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      FunPlus COO 陈琦:在Facebook和微信上做小游戏要注意什么?

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      发表于 2020-02-19 09:57:58 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式

      11月13日,在创梦天地参与主办的Casual Connect全球游戏开发者大会上,FunPlus COO 陈琦发表了题为“小游戏在东西方的机会”的主题分享,分享了他对Facebook instant Game和微信小游戏的理解。FunPlus在App annie定期公布的发行商出海收入排行榜上长期位居前列,很早就在Facebook上研发H5小游戏,在微信小游戏平台发布后也及时做了跟进。

      分享包括三个部分:

      • Facebook和微信平台的异同
      • Facebook和微信平台广告变现的非官方数据分享
      • 微信和Facebook上做成功的H5游戏需要做哪些准备


      以下为整理精简后的分享内容。

      陈琦:大家上午好!这是我第三次受邀参加Casual Connect开发者大会,我今天主要讲一下“小游戏在东西方的机会”。

      Facebook和微信平台的异同


      Facebook Instant Game有16亿 play session,微信小游戏有3亿月活,两个平台都支持IAP和广告变现。现在在Google Play要花多少钱买用户?在北美,休闲游戏一个用户3到4美元,策略游戏8到10美元,第二天平均留存40%,买两天活跃用户平均花费20美元。Facebook和微信上的玩家数量很大,获客成本很低,这是机会。

      微信是去中心化的,没有推介和展示,只能买广告推广,做病毒营销,可以买第三方广告,也可以买小游戏广告。Feature可能一周几十万,如果你是土豪的话可以买Facebook广告。

      这两个平台有很多不太一样的地方:

      Facebook上有Callback成功的通知,微信没有。

      Facebook可以刷时间线,微信不能分享到朋友圈。

      Facebook有很多好的API,很开放。微信为了避免有人不正当使用开放接口,做了很多限制来保证平台更健康。

      Facebook有一个很强大的功能,当触发一些事先设定的条件时,Bots可以自定义推送通知并自动发给用户,微信没有这个功能。

      两个平台都可以展示玩家最近玩过的游戏,方便玩家再次进入游戏。

      Facebook和微信平台广告变现数据


      这是我们统计的广告变现的非官方数据,插屏广告在北美净eCPM(千次广告收入) 为4美元,在东南亚净eCPM小于1美元。奖励性视频广告在北美净eCPM大概是12美元,在东南亚是2美元。

      微信Banner的净eCPM是1.5美元,奖励性视频广告收益分性别,男性9美元,女性6美元。这些是平台扣除分成之后的数据。微信在大陆地区的流量较贵,Facebook覆盖的地域广,北美占比较小,东南亚印度占比大,他们广告投放成本相对比较低,就看能不能拿到高价值地区的用户。


      两个平台都公布了很多激励措施:

      Facebook不收安卓30%的分成,全部分给开发者,开放了game group,Whatsapp不知道什么时候会开放。微信鼓励创意游戏,提供超过10%的游戏分成,为他们提供流量倾斜。

      做成功的H5游戏需要做哪些准备?


      大家可能都打算要做H5游戏,我建议如果要做,先做好准备。

      怎么准备呢?如上图所示,要想清楚平台上的关键要素,像留存、游戏设计、广告变现的点。对于微信来说,文化因素非常重要。

      我们目前在帮助海外开发者在中国淘金,也已经引入了很多海外开发者的优秀作品。以上是我的演讲,谢谢大家。

      来源:游戏葡萄
      原地址:http://youxiputao.com/articles/16427



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