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      10月中国手游出海榜单分析:收入榜TOP4月流水超1.5亿

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      发表于 2020-02-19 17:26:37 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
      文/火龙果、虹彤


      11月13日,数据分析公司SensorTower发布了2018年10月中国游戏出海报告,报告揭示了2018年9月中国手游在海外的下载量TOP30。


      在上周,SensorTower发布了 10月出海手游收入TOP30榜单,我们也做了相关的简要解读。如今,出海不仅是游戏企业增收的手段,更是很多公司自救的方式。10月的出海手游榜单中也出现了一些新变化,因此我们将收入榜和下载榜结合起来并做了相关解读。而透过榜单的变化,我们还看到了一些出海的新趋势。

      一、出海下载TOP30:休闲小游戏集中爆发,前十门槛月下载量600万

      不同于收入榜的严重固化,出海手游下载榜TOP30榜单可以说是“一月一大变”:9月榜单相比,10月的下载榜单中出现了《Hello Cats》、《Words Story》 、《宝宝时尚设计师》、《疯狂烹饪》、《Street Racing 3D》、《学画画》、《Dream Piano Tiles 2018》、《Block Puzzle Jewel》、《Ludo Master》等9款“新秀”。


      继《Hello Stars》之后,Fastone在9月底推出的新游《Hello Cats》一举拿下了10月出海手游下载榜TOP1。这款游戏玩法与前作《Hello Cats》相似,同属于益智类划线关卡挑战游戏,只是题材从“星星”换成了“猫”。据SensorTower数据显示,《Hello Cats》10月全球下载量高达2473万,其中79%来自Google Play。

      专注文字拼写游戏的Worzzle在10月初推出的新游《Words Story》,仅用了25天的时间就拿下了下载榜TOP5的位置。这款游戏在典英语填词玩法的基础上,加入了火柴人解谜越狱剧情以增添新鲜感。SensorTower数据显示,这款游戏的10月份下载量26%来自印度市场,22%来自美国市场。

      此外,深耕儿童手游市场的宝宝巴士的新游表现也非常不错,创智优品的《疯狂烹饪》也进入了TOP20。

      值得注意的是,9个新上榜产品的所属厂商中,除了这四家“熟面孔”之外,其余均为新晋厂商。并且除了创智优品之外,其他休闲游戏大厂都在擅长的领域以“微创新”的形式持续推出新作,并且取得了不错的成绩。

      自从休闲小游戏风靡全球之后,国内厂商也瞄准了这一块蛋糕,并且也出现了比如SuperTapx、Fastone、创智优品这些优秀的厂商。然而休闲小游戏成功并非易事,据SensorTower透露,如果想要进入出海手游下载量TOP30,月下载量要达到200万以上,而前十门槛更是高达600万。

      二、出海收入TOP30:前4门槛月流水1.5亿元起步

      在10月份的手游出海收入榜单中,TOP4产品仍然未发生变化,依旧是由两款“吃鸡”游戏和两款SLG组成,暂时未被撼动。但与此同时,本月有不少新晋产品向头部榜单发起冲击。不过,我们也发现,虽然出榜与进榜产品数量有所提升,但其所指向的游戏类型轨迹并没有较大偏移。


      对比9月份手游出海收入榜TOP30来看,《黑道风云》、《文明觉醒》、《Game of Sultans》、《新三国志》四款新入榜产品均为SLG,《梦幻模拟战》属于二次元产品,此外《天使纪元》、《叫我官老爷》两款出!靶滦恪,均为此前海外表现突出的类型。

      新品的冲击使得部分老游戏被挤出TOP30收入榜单,随着国内厂商对海外市场挖掘得更加透彻,头部位置的竞争更加激烈。反应到月流水层面,准入门槛加高了不少。

      Sensor Tower数据显示,10月拿下出海收入榜TOP1的《荒野行动》在Q3的全球总营收达到1.35亿美元,平均到每个月的营收约为3.1亿,如果除去中国市场23%的营收占比,《荒野行动》每月在海外市场的营收大致在2.4亿元左右。

      另外,IGG财报表明,今年上半年《王国纪元》月均流水为0.56亿美元(约3.9亿人民币)。按照此前Sensor Tower发布的报告,《王国纪元》中国市场营收占比为20%,也就是说其海外营收每月达到3.12亿。

      考虑到两款游戏的流水计算时间以及海外市场占比的误差,出海TOP2产品的营收应该在3亿左右。

      如果要撼动目前收入榜TOP4产品的位置,最低月流水也要达到1.5亿的标准;故荢ensor Tower的数据,目前排名第四的《PUBG Mobile》10月流水达到2200万美元(约1.5亿人民币)。无论是对于老牌出海厂商,还是对于出海新秀而言,出海标准都被进一步拔高。

      三、出海局势:吃鸡+SLG组成先头部队,二次元、官斗侧翼突破

      从10月出海收入榜单整体来看,“吃鸡”、SLG两大品类仍然是目前出海营收的主力。此外,二次元、ARPG、官斗类等品类也在海外持续扩大市场份额。

      “吃鸡”是出海绝对的一号种子。目前,《荒野行动》以及《PUBG Mobile》两款“吃鸡”游戏稳定在收入榜TOP4,同时《PUBG Mobile》还拿下了10月下载榜第三名。无论是做用户,还是做营收,对于“吃鸡”这一市场门槛较高的品类,鲜有国内厂商能够在海外市场与腾讯、网易竞争。

      相较之下,SLG成为更多厂商发力的方向。在10月出海收入榜TOP30中,仅SLG一类产品便多达15款,足足占据了一半位置。其中TOP8中,除了两款“吃鸡”游戏之外,均属于SLG品类。


      随着老牌SLG产品比如《列王的纷争》、《战火与秩序》、《丧失之战》等营收下滑,榜单上涌现了不少新晋SLG产品,且在题材上更加多元化。除了以往国内厂商热衷的三国、魔幻、丧尸、中东等,海战、黑帮题材等产品也开始涌现。从细分题材着手,在SLG成熟玩法的基础上进行微创新,这样的“套路”也让其在海外市场屡试不爽。

      另外,我们也注意到,二次元渐渐成为出海受欢迎的主流品类之一,收入榜单头部中便出现了《少女前线》、《碧蓝航线》、《梦幻模拟战》、《崩坏3》四款二次元游戏。除此之外,10月还有两款官斗游戏集中上榜,以及ARPG等成熟出海品类较为突出。

      四、新面孔越来越多,“出!币丫晌吮乇讣寄

      纵观近期的出海榜单,无论是收入榜还是下载榜都出现了越来越多的“新面孔”。在主流的中重度品类上,我们看到了友塔网络、Special Gamez、梦加网络等公司的SLG产品频繁上榜,友塔网络的《黑道风云》甚至拿下了10月中国手游海外收入TOP5。

      在风头正劲的休闲小游戏领域,全球市场也出现了越来越多的中国厂商身影,包括Fastone、Worzzle、创智优品、宝宝巴士,还有前阵子吸引目光无数的AppLovin(SuperTapx),不少国产休闲小游戏在海外拿下了多个市场的下载榜前排位置。

      在国内形势尚不明朗的情况下,有越来越多的游戏厂商选择出海发展。整体来看,出海目前仍是中小厂商的利好:凸谑谐〔肥杖、公司收入等榜单逐渐趋于固化不同,从SensorTower以及App Annie每月公布的中国游戏出海榜单来看,每个月的变动情况都比较大;痪浠八,目前海外市场尚存的机会空间值得各大游戏厂商去冲一冲。

      来源:手游那点事
      原地址:http://www.nadianshi.com/2020/02/197667


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      GMT+8, 2020-02-19 14:56

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