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        18个月16个爆款,合成类玩法的下一个机会在哪?

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        发表于 昨天 10:07 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
        18个月16个爆款!

        近日,编者体验了近18个月爆款小程序榜单之中的游戏,体验之后编者发现,在这200多款游戏中,有16款都应用了合成类玩法,而且部分游戏是数次登榜,比如枪火工厂、全民养鲲、世界争霸等,让无数开发者趋之若鹜:铣赏娣ㄎ裁凑饷春糜,背后的逻辑到底是什么,今天让我们共同来揭开。

        16款游戏

        见实选取了5款极具代表性的产品做了今天的横评,接下来让我们拆解合成类玩法背后火爆的原因。这几款分别是“我要猫咪”、“枪火工厂”、“世界争霸”、“我要当天神(皇上)”、“全民养鲲”。

        游戏截图

        01、合成类游戏背后的逻辑

        很多人好奇,简单的动动手指,把同等级的元素拖拽到一起就可以升级。这种玩法如果按页游和手游的标准看,甚至都算不上游戏,为什么还有这么多人玩?

        在我和另一位小游戏创业者聊天时,对方给出了他的看法:芏嗳嗽谙质抵形薹ǖ玫郊笆钡恼蠢,努力不代表一定有收获,但在这类游戏里每一个动作每一分钟都可以当即收到正反馈,这是一种很容易沉浸的用户体验。

        合成类游戏被开发者追逐,其实是因为构建了“上瘾模型”,玩家通过积分获得两个相同的元素,两个相同元素相结合又生成新的元素,新元素产生更多的积分,促进玩家想继续这个环节,合成更高阶的元素。

        玩家不断投入激发更多积分等奖励,而奖励刺激玩家更多的投入,从而形成从积分到元素再到积分的闭环。

        投入-奖励

        但合成玩法本身过于简单,玩家在度过解锁新合成元素的好奇阶段后,会快速丧失对该类游戏的兴趣。这也是这些游戏在经历短暂几个月的火爆后,便很难停留在头部微信小游戏的行列中,因此思考新型小游戏和合成玩法结合成为了众多开发者的努力方向。

        从小游戏榜单之中,我们不难看出,整个行业在推动玩法进行一步一步的升级,之前见实有和一个发行商聊到合成类小游戏,对方也做过合成类的尝试,而且起量的效果的确不错,他讲的合成类玩法分三个阶段。

        第一个阶段是单纯的的合成玩法。以“全民养鲲”、“疯狂赛车场”为代表。

        “全民养鲲”

        第二个阶段是加了复合玩法。比如“我要当天神”是合成+成语;“枪火工厂”是合成+打靶;“全民漂移”是合成+赛车;“全民打枪”是合成+CS。

        “枪火工厂”

        第三个阶段是又加了养成等的体系,比如“我要猫咪”的宠物养成,“世界争霸”的故事背景与pvp系统。

        “我要猫咪”

        合成类玩法其实并不是小程序的首发,而是早就有出现,比如在“2048”里就是类似的方式,通过一个个最小单元“2”的合成,得到最终的“2048”。不光小游戏里有着合成玩法的应用,在今年的618中,天猫也选择了这样合成的玩法。

        天猫618合猫猫

        02、留存玩法大对比


        留存我们主要从三个方向去讲。

        第一个方向:互动系统!拔乙ㄟ洹痹谟蜗防锷柚昧艘桓鼋谢ザ彀亩,就是说玩家之间可以通过互动得到红包,开发者通过奖励提高玩家之间的互动,进而提高整体的玩家留存。

        排行榜是每一款游戏里都有的,因为这个类型的游戏,有很强的的荣誉驱动性,在“全民养鲲”、“我要当天神”这类相对简单的游戏里更加明显。

        排行榜对比

        第二个方向游戏体验。因为每个游戏切的角度不同,所以我们只从大的模式上去对比,分别是以“全民养鲲”为代表的第一代,以“枪火工厂”为代表的第二代和以“我要猫咪”为代表的第三代。

        “游戏对比”

        这里着重讲一下第三代,相比前两代这一代玩法更加多样,在“我要猫咪”中,不仅有独有的“撸猫”模式,还有着复合的放置与猫咪养成!笆澜缯浴毕啾惹罢咭灿辛烁嗟哪谌:故事背景,对战形式;合成模式也有了进一步的拓展,不光建筑物是合成升级的模式,兵种也是。

        “世界争霸”

        游戏指导是指对新手玩家的指导过程也包括对玩法的讲解等,也有利于玩家进一步熟悉游戏玩法。另外在“世界争霸”中,10级之前是没有办法跳过战斗的,这个举措还在某种程度上拉高了游戏时长。

        个性化上只有“我要猫咪”做了设置,即同等级的猫咪还有着不同的样子,而且设置了专门的“图谱”。

        “我要猫咪”图谱

        奖励系统就是随机奖励或者大转盘的形式,虽然从开发者角度,这个东西会缩短用户的生命周期,但对留存其实是一个很好的举措,这种未知的奖励对玩家的吸引力是很大的。

        第三个方向是习惯培养上。分别有签到奖励、引导添加收藏、添加悬浮窗,添加客服,添加社群,添加公众号等等。这里“世界争霸”使用的“引导添加悬浮窗”是一个比较新颖的模式,值得推荐和尝试。

        03、分享裂变大对比


        分享裂变主要分为利益驱动、荣誉驱动与跟其他这三个方向,我们简单说一下游戏好友,这个方式以利益驱动玩家去找伙伴共同玩耍,当这种利益不断保持,玩家的活跃度也会逐渐升高,进而达到促活的效果。

        接下来再从技术上讲一下分享裂变。自从腾讯管控分享的接口之后,大家的分享都变的中规中矩,所以分享的效果就变的尤为重要,在体验的过程中,编者发现有三个层次。

        第一个层次是分享之后,不会检测分享结果,玩家可以直接获得收益。

        第二个层次是分享之后,会检测分享的是不是群,非群的话会分享失败。

        第三个层次是会检测这个群是不是已经被分享过了,如果这个群经常被分享,本次分享就会失败。

        表面上看,第三层的推广效果是最好的,因为最大范围的扩散了我们的卡片。但从玩家角度,编者会更看重第二种,因为大多数情况下玩家分享是为了得到背后的利益,而非真正觉得这个游戏好玩。开发者可以根据适当的付费点做最恰当的选择。

        04、变现玩法大对比


        变现仍然是主流的方式:微信的三大广告组件再加上导量与内购。见实曾就变现与“全民养鲲”与“枪火工厂”的团队进行过深入的交流,感兴趣的同学可以点击下方链接进行查看。

        Banner广告&插屏广告

        Banner广告的重点在于位置的选择,一定要的不影响玩家的正常操作。而插屏广告的重点则在于时机的选择,今天的5款游戏中4款都有使用插屏广告,设置的时间点都很好,比如“枪火工厂”是在场景切换时出,而“全民养鲲”是在合成出新的鲲之后出。

        激励式广告

        激励式广告本质是一种开发者与玩家之间的交易,玩家付出自己的时间成本交换开发者手中的游戏奖励,开发者根据奖励的稀缺性设定不同的广告形式。从玩家角度讲,对于15s的广告和30s的广告感受是不一样的,15s的广告是比30s的播放率更大的,所以要让玩家觉得这笔交易是划算的,玩家才会去观看。

        另外,设置挽回弹窗也是提高激励式广告播放率的不错的措施,在“全民养鲲”中,玩家拒绝离线收益翻倍后,就会弹出挽回弹窗,继续促使玩家观看激励式广告。根据与以往采访对象的交流,这一举措大概能提高10%~40的播放率。

        “挽回弹窗”

        小程序导量

        这个有两种模式,一种是对游戏内玩家无奖励的导量,另外一种是对玩家有奖励的导量。这个可以参考激励式广告,开发者要明白自己的设定是为了达到什么效果,做出最合理的搭配。

        小程序内购

        相对于其他四款小游戏,“世界争霸”已经属于重度游戏的范畴了,其中的复合玩法也较之前的游戏有了极大的拓展,这也就给其做内购提供了无限的机会:武器升级、房屋升级、科技升级、吸纳英雄,周卡、月卡,成长基金……各式各样的内购在对应的付费点等待着游戏玩家。

        内购因涉及现金,所以交易性比广告更加明显,开发者在设置的价格的时候要给玩家一个好的标尺,比如付费相当于其付出多少小时,给到玩家一个显而易见的对比。

        “世界争霸”的内购

        05、写在最后

        因合成类玩法的上瘾特性,无数开发者在这个玩法上不断地进行尝试,合成+塔防,合成+射击,合成+养成……到现在,编者已经看过不下200款合成类游戏,现在编者根据出现过的爆款,给大家一些可以参考的点。

        1、题材

        2018年“我要当皇上”突然火爆,甚至曾跻身阿拉丁小游戏月榜的前十,虽然依旧是合成玩法,但是合成的角色变成了农民、财主、大官、皇帝等,玩家可以通过合成升级体验当官的快感。据了解,该游戏初始团队只有3人,却完成了数百万日活、半年流水过千万的成绩。

        2、热点

        今天过年期间,一款名为“猪你幸!钡男∮蜗泛鋈换鸨,其采取了合成+送祝福的玩法。借助春节的热点,以送祝福的形式在人群中迅速传播,也达到了不错的效果。

        3、特定人群

        “枪火工厂”与“全民打枪”都是针对男性人群开发的游戏,模式上是合成+射击的模式。虽然同为射击,但又都有着各自的特点,枪火工厂注重射击体验,在射击声音与“手感”上打造真实的设计感。而“全民打枪”是在营造击杀感上努力,还带着一定的怀旧意味,比如其简介为“还记得CS的沙漠2、白房吗?”

        4、速度

        现在的大环境下,一款游戏爆发之后,仿品必然也会随之出现收割长尾流量,比如“养鲲类”、“赛车类”等等。如果我们做成了爆款,如何保证自己的果实不被后期的仿品抢走?

        内部要保证bug的修复速度,在问题出现的第一时刻去修复,“全民养鲲”在当时就是每天发一个新版,不断完善细节;外部要保证流量的供给,保住自己的前期优势。

        文/刘保山
        来源:见实
        //mp.weixin.qq.com/s/45dEaKQtMSbxArCYrkMZ3g

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        GMT+8, 2020-09-27 04:27

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