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              《西游记之大圣归来》游戏口碑大崩,错在谁?

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              发表于 昨天 14:06 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
              由中国十月文化、绿洲游戏以及日本SIE和HEXA DRIVE工作室共同开发的主机游戏《西游记之大圣归来》于本周三正式发售。

              游戏率先登录PS4平台,打的口号是“中国大陆地区全球首发”,发售初期不少自媒体也给予了好评。


              然而,让人意想不到的是,游戏在时隔一天登录Steam平台后,口碑呈直线下滑,目前Steam多半差评,总计140多条评测,差评90多条。


              你可能觉得这个数也不多,但在社交媒体上玩家所表现出的反应,远比Steam上的评测要剧烈。


              我们玩了玩,先不评价游戏质量,只分析现在这个局面,感觉游戏的宣发存在很大问题。负责推广的人过分高估了媒体和UP主的作用,找了一些口碑很好的媒体、UP主做宣传,结果起了反效果。

              这导致在宣传过程中,游戏本身的一些质量问题直接暴露在众多玩家眼中。同时,媒体、UP主在明知有些地方不好的情况下,强行说好。在玩家看来,这仿佛就是在暗示:“快来喷我”!

              其实根据知名IP改编的游戏并不少,大多做的也很烂,但很少有《西游记之大圣归来》这样的情况。原因是这些游戏知道它们的宣传策略应该是让更多人知道,而不是让知道的人都说它好。

              反观《西游记之大圣归来》,在质量存在问题的情况下,既想让更多人知道,又想让大家说它好,且用一些很尬、并不有趣的方式,既是侮辱玩家智商,也是对玩家的一种不尊重。


              在这个互联网时代,一款游戏的口碑好坏最终往往是玩家群体决定的,媒体、自媒体可能起到一定引导作用,但更多的价值在于新闻报道、发掘游戏内涵,提供攻略,作为沟通玩家和开发商的桥梁。

              近年随着单机游戏曝光度提高,越来越多资本注意到单机领域,这是好事。但当他们进军单机游戏行业时,也带来了一些不好的习惯,比如买量、简单粗暴的砸钱宣传.....这些手段其实在单机游戏行业都不适用,因为单机圈是个非常真实的圈子,真实到容不下一些虚假、欺骗行为,一切凭质量说话。

              当你的游戏好,玩家不仅会花钱支持,还会自发维护你的利益,国产《艾!返蹦攴⑹哿教煸馄平,国内玩家痛骂破解网站,而《GTA5》发售多年,现在每周仍能登上Steam畅销周榜。


              但当你的游戏不好,你再怎么吹,都无济于事,媒体、自媒体能起的永远只是锦上添花的作用,这点《西游记之大圣归来》就是个例子。

              我们敬佩《西游记之大圣归来》选择改编为单机游戏的决心,不少玩家也愿意支持,可当你将这种“情怀”和商业行为挂钩,注定让人感觉奇怪。就如一位网友所说:“其实更多人讨厌的不是游戏烂不烂,而是其商业推广的行为!

              有人分析说这次《西游记之大圣归来》明显用的是流量营销手段,在电影行业常采用这种手法。可惜游戏和影视毕竟是不一样的,这也是比较讽刺的一点,大圣电影本来是享受了自来水带起热潮的待遇,最后游戏却走上了流量电影的套路。


              不过,这也带来一个思考,目前中国的单机开发者该如何生存呢?无法走大规模商业化的路子,单机游戏的情况是与目前国内互联网环境相悖的,这在吸引投资、赚钱盈利上先天处于弱势。

              另外,单机游戏媒体、自媒体又该如何生存呢?现在媒体、自媒体能接到的商业合作往往是手游,但手游是不少人鄙视的东西,而一般国外优秀单机不会找推广,《西游记之大圣归来》这样的已算优质广告,反而比手游更招骂......前路坎坷,显然还有很长的路要摸索。

              有人担心这件事会不会对国产游戏的发展造成影响?首先这个游戏不算完全国产,是日本厂商制作的。另外个人感觉,一些情况可参考当年《幻》事件。

              我个人还是希望单机游戏行业未来能一直“真实”下去,开发商做出好游戏,媒体将这些游戏报道出来,玩家去尝试,一切形成一个良性循环。不过目前中国游戏圈,显然哪个环节都存在些问题,但整体情况在变好,很多东西也不是一蹴而就的,大家都需要时间。


              作者:SA  
              来源:游戏动力
              原地址://mp.weixin.qq.com/s/CYZrYSwaTU_dEM8RTazp4Q

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              GMT+8, 2020-08-09 04:28

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